在企業短視頻代運營拍攝拍攝中，文案是整個拍攝過程中為核心的一部分，在整個短視頻代運營拍攝拍攝過程中具有重大的指導意義，因此，任何優秀的企業短視頻代運營拍攝都離不開優秀的文案。

影視廣告語言的構成，主要由以下三部分要素構成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇。

在企業短視頻代運營拍攝拍攝制作文案的寫作注意：企業短視頻代運營拍攝所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定企業短視頻代運營拍攝文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：

（一）腳本的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組，有經驗的團隊成員，在短的時間內掌握行業，企業，產品，品牌各個方面的信息與態勢。

（二）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

（三）企業短視頻代運營拍攝拍攝文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是短視頻代運營拍攝成功的基礎和關鍵。

（四）企業短視頻代運營拍攝文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多需要導演的功底。

（五）企業短視頻代運營拍攝是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此企業短視頻代運營拍攝文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即企業短視頻代運營拍攝解說詞與企業短視頻代運營拍攝畫面的聲畫對位。

（六）寫好短視頻代運營拍攝解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定企業短視頻代運營拍攝的成敗。